На главную → Выпуски журнала → Невидимый двигатель банковского прогресса. Специализированная сессия для маркетинговых и PR-cлужб банков

Невидимый двигатель банковского прогресса. Специализированная сессия для маркетинговых и PR-cлужб банков

Номер 3 (45) 2013

Рубрика: Конференции

Вторая сессия круглого стола была посвящена теме «Роль PRслужб и служб маркетинга в банке». Модератором сессии выступил Олег Николаевич КАПРАЛОВ, главный редактор журнала «Банкиръ».

Во вступительном слове Олег КАПРАЛОВ отметил, что деятельность сотрудников маркетинговых и PR-служб играет важнейшую роль в создании позитивного имиджа банка и заслуживает отдельного внимания. Поэтому для встречи маркетологов и PRспециалистов банковского дела выбран формат круглого стола, где гостям и участникам была предоставлена возможность узнать интересные новинки, полезные для работы.

С первым докладом на тему «Особенности полиграфического сопровождения PRакций в продвижении банковских продуктов» выступил Сергей СНИЖКО, директор Группы Компаний «Триада». Он поделился некоторыми советами относительно продвижения банковских продуктов. По его словам, «коммуникации с банком основаны на доверии. И одной из неотъемлемых составляющих продвижения банковских продуктов была и остается полиграфическая продукция, которая, как и любой материал по продвижению, выполнена с целью вызывать доверие у потребителя».

Полиграфическая продукция, по мнению докладчика, должна иметь безупречный вид и быть достаточно недорогой по реализации и доставке. Чтобы достичь баланса этих составляющих, необходимо принимать во внимание ряд нюансов. Вопервых, всегда точно просчитывать тираж продукции, исходя из реальной схемы распространения. Вовторых, консультироваться с менеджерами типографии относительно того, как минимизировать затраты на печать в каждом конкретном случае. Профессиональный менеджер всегда предложит заказчику оптимальный вариант, ведь есть моменты, которых заказчик просто не может предусмотреть. Так, например, иной раз можно подкорректировать формат изделия на пару миллиметров (визуально ничего не изменится), но при этом на лист ляжет на 4(!) единицы изделий больше, чем при том формате, который изначально задан. И способы экономии без ущерба качеству очень обширны.

Есть в типографиях и такая услуга, как создание «куклы» – точной копии изделия, которое хочет видеть заказчик. По ней можно визуально и тактильно оценить изделие, подкорректировать формат и плотность бумаги, прежде чем сделать заказ.

Еще один пример экономии спикер привел, основываясь на статистике Германии, где 70% печатной рекламной продукции производится на матовой бумаге. Это своего рода тренд, в основе которого элементарная экономия: матовая бумага в среднем на 20% «пухлее», чем глянцевая, а цена за 1 кг на оба вида одинаковая. Поэтому, беря бумагу в меньшем весе, заказчик ничего не теряет в тактильных ощущениях, но экономит и на бумаге, и на доставке (20% веса на тираже по сравнению с глянцевой). Важный момент: изображение на матовой бумаге сейчас выглядит так же ярко, как и на глянцевой благодаря новым технологиям производства красок – краска «не проваливается» в матовую бумагу, как это было раньше, когда печать смотрелась более блекло.
Во втором докладе на тему «Роль сувенирной продукции и эксклюзивных заказов в формировании банковского имиджа» о ее различных вариантах рассказала коммерческий директор компании «Гарант и Партнеры» Татьяна Алексеевна АЛЬШЕВСКАЯ. По ее словам, сейчас популярна разработка герба для банка. Герб включает в себя и коммерческий аспект, и философию банка, и его территориальную принадлежность. Кроме дизайнеров над такими задачами в компании работают профессиональные геральдисты. Еще один западный тренд – мотивация сотрудников посредством наград (орденов, медалей).

Завершилась сессия торжественным вручением благодарностей представителям маркетинговых и PR-служб банков и компаний.

Подготовила
Галина КОНОВАЛЕНКО

Благодарности получили:
• БАНК СТРАТЕГИЯ (Москва)
• ВСЕУКРАИНСКИЙ БАНК РАЗВИТИЯ
• ИДЕЯ БАНК
• ГОРОДСКОЙ КОММЕРЧЕСКИЙ БАНК
• УКРАИНСКИЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БАНК
• УКРАИНСКИЙ ИННОВАЦИОННЫЙ БАНК
• БАНК ПЕРВЫЙ
• ПЕРВЫЙ ИНВЕСТИЦИОННЫЙ БАНК
• БАНК «ПИВДЕННЫЙ»
• ГРУППА КОМПАНИЙ «ФОКСТРОТ»
• ГРУППА КОМПАНИЙ ИЛЬИЧЕВСКАЯ
• КОМПАНИЯ ПРОФИКС
• АГРОКОМБАНК