На главнуюВыпуски журнала → Ось стратегии Идея Банкa - человек

Ось стратегии Идея Банкa - человек

В рамках I Международного конкурса «Лидер в сфере PR­технологий и маркетинга –2013» по версии журнала «Банкиръ» Идея Банк  заслуженно одержал победу в номинации «Самый оригинальный маркетинговый ход». Весной Идея Банк провел яркую и очень нестандартную рекламную кампанию «Разные люди, разные идеи – один банк», основными персонажами которой выступили Мэрилин Монро, Альберт Эйнштейн, Махатма Ганди. Почему были выбраны именно эти исторические личности и в чем кроется успех данной кампании, мы расспросили представителей банка.

 

Представитель Группы Getin Holding, ответственная за направление маркетинга на ук­раинском рынке Йоланта Богуш рассказала «Банкиру» об особеннос­тях PR­стратегии Идея Банка.

 

«Ось стратегии Идея Банка – человек. Все люди сложные, разные и интересные. Именно таких людей я встретила в Украине, начав работать с Идея Банком». 

 

Маркетолог, много лет работающий на финансовом рынке, знает, что их услуги предназначены в первую очередь для удовлетворения потребностей и желаний людей. «Мне бы хотелось, чтобы Идея Банк устанавливал близкий, непосредственный контакт со своими клиентами и предлагал только тот продукт, который им действительно необходим», – подчеркивает Йоланта Богуш.

 

Наблюдая за людьми и рынком, она пришла к выводу, что бояться смелых идей не нужно, так как украин­цы – люди творческие, смелые, откры­тые и готовы воспринимать нестандартные идеи и предложения.

 

«В начале работы в Украине первое, что я заметила, что украинцы – интересные люди с интересными идеями, – признается пани Богуш. – Путешествуя по миру, я поняла, что в разнообразии – сила. И дальше все пошло как по маслу: появился наш ультрасовременный дизайн и лозунг «Разные люди, разные идеи – один банк», отражающий характер наших клиентов и их отношения с банком. Затем начались поис­ки образов, показывающих суть бренда «Идея Банк».

 

Йоланта Богуш рассказывает, что, рассматривая разные сильные персонажи для создания визуализации, она вдруг поняла: нужно искать кого­то очень харизматичного, даже контраверсионного – чтобы подчерк­нуть, что все люди разные, со своей историей, и все в ней возможно. «В каждом из нас кроется внутри великая сила – нужно только разбудить в себе гиганта и поверить в собственные возможности. Отсюда и появилось решение об использовании образов людей­легенд: Мэрилин Монро, Альберта Эйнштейна и Махатмы Ганди. Это очень сильные личности. С ними можно ассоциироваться, любить или ненавидеть... Они все разные, но при этом очень выразительные фигуры. Убеждена, что порой каждая женщина видит в себе Мэрилин Монро и в определенные моменты жизни хотела бы ею быть».

 

Вместе со стартом такой яркой рекламной компании Идея Банк активно использует в маркетинговой деятельности креативные BTL­акции и нестандартные ходы для визуализации своих отделений. Директор департамента маркетинга и поддерж­ки продаж Идея Банка Аркадиуш Цемпура рассказывает, что когда он впервые увидел графику с Мэрилин Монро, Альбертом Эйнштейном и Махатмой Ганди, сразу сказал, что никогда бы не взялся за внедрение такой концепции. Но поняв идею, все больше и больше становился ее сторонником. «Я получил шанс реализовать рекламную кампанию, в которой мы наглядно иллюстрируем наш лозунг «Разные люди, разные идеи – один банк», – говорит пан Цемпура.

 

«Ансамбль героев бренда» – рек­ламные ролики компании Идея Банка – вышли в эфир на общенациональных, региональных и специализированных каналах. Поддержкой телерекламе стало оформление витрин отделений Банка, реклама в Интернете, яркие плакаты в отделениях, электронные рассылки.

 

Идея и креатив рекламной компании принадлежит польскому агентству FFM, видеопродакшн – агентству Cube Labe и Gvardiya Production,  медиаразмещение организовано рекламным агентством «361 Ukraine», и, главное, реализация данной концепции стала возможной благодаря совместной работе молодой команды идейных маркетологов.

 

Йоланта Богуш, Представитель Группы Getin Holding, ответственная за направление маркетинга на украинском рынке

 

Аркадиуш Цемпура, директор департамента маркетинга  и поддержки продаж Идея Банка

 

 

 
БАНКИ СНГ, Балтии, Грузии
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

тел.: (044) 393-04-03 (067) 501-01-66 (050) 523-56-46
e-mail:
bank@banksinfo.kiev.ua
Сайт :
www.DC.banksinfo.kiev.ua
Официальный сайт:
www.banksinfo.kiev.ua
Страница Facebook:
www.facebook.com/bankir.magazine
Юридическая поддержка