На главнуюВыпуски журнала → Репутационный рейтинг открывает двери в IPO

Репутационный рейтинг открывает двери в IPO

Чтобы банку зарабатывать миллионы и сотни миллионов долларов, ему необходимо выходить на международный рынок ценных бумаг. Многие эмитенты с развивающихся рынков, заняв достойное положение на национальных биржевых площадках, стремятся выйти на крупные биржи. В этом вопросе хорошо проведенное IPO (Initial Public Offering – Первичное Публичное Размещение) – прямая дорога к дешевым международным ресурсам и, как следствие, к конкурентному преимуществу и расширению своей доли на рынке. Для получения «пропуска» в IPO главную скрипку играет репутационный капитал (или рейтинг) банка – один из ключевых индикаторов для выхода на международный рынок ценных бумаг.
Рассмотрим базовые составляющие репутации.


Во-первых, это история банка
История банковского учреждения – это срок существования банка на рынке и его кредитная история: насколько успешно он пережил экономические кризисы, допускал ли за все время существования реструктуризацию своих долгов или просрочку выплат. Кстати сказать, проведение ребрендинга обычно сигнализирует о том, что банк выходит на более высокий уровень. Это мощная стратегическая атака в борьбе за уверенное будущее. Смена названия может быть связана также просто с улучшением бренда либо говорить о попытке отмежеваться от прежней кредитной истории после неких негативных событий.


Во-вторых, это возможности владельцев банковского учреждения
Надо отметить, что имя владельца также влияет на репутацию банка. Когда владелец финучреждения не публичен, то его репутация и репутация бренда могут не совпадать: у бренда она может быть своя, у владельца своя. В частности, новый бренд можно использовать для создания новой репутации на новом рынке или снизить негативный эффект от плохой репута ции учреждения. Реальные владельцы банка, их бренд, административный и финансовый ресурсы тоже являются составляющей репутационных активов банка. С этой стороны на репутации позитивно будет отражаться принадлежность к крупным финансовопромышленным группам, еще лучше – к зарубежным компаниям или предприятиям с участием иностранного капитала. Важна организационная форма банка: ОАО лучше, чем ЗАО, а ЗАО лучше, чем ООО. Необходима также хорошая история смены собственников в течение всего периода существования банка.


В-третьих, это положение в профессиональных рейтингах
Еще одной составляющей репутационных активов банка являются его профессиональные рейтинги. Наилучший вариант – рейтинг от международного агентства. Степень надежности банка в глазах инвестора должна подтверждаться соответствующей оценкой хотя бы одного из трех ведущих международных рейтинговых агентств – Standard& Poors, Moodys, Fitch.


В-четвертых, это международный аудит
Всю банковскую отчетность, которая касается выхода на IPO, подтверждает только «большая четверка» – четыре аудиторские фирмы: PricewaterhouseCoopers (PwC), Deloitte Touche Tohmatsu (DTT), Ernst&Young (EY) и KPMG. Украинские банки вынуждены применять для себя следующую модель работы: они привлекают и украинского, и международного аудиторов.


В-пятых, это уровень рентабельности и финансовая стабильность
Еще одной важной составляющей деловой репутации банка можно считать позитивную динамику активов и рентабельность бизнеса не ниже среднеотраслевой. Рост активов банка в течение ряда лет говорит о притоке клиентов, развитии бизнеса и позитивных перспективах на будущее. При этом величину банка не всегда можно отнести к наиболее важным показателям при оценке репутации, поскольку в кризисные периоды рушились и крупные банки. К этой же группе критериев относится и динамика клиентской базы, и ее диверсифицированность, а также наличие крупных и известных клиентов.


В-шестых, это информационная открытость, т. е. готовность раскрывать информацию о банке
Информационная открытость складывается из того, как банк работает с клиентами и акционерами – создает ли публичную кредитную историю путем размещения ценных бумаг, размещает ли проспекты эмиссии в СМИ и Интернете. Это еще один способ создать хорошую репутацию для кредитной организации.
Кстати, к информационной составляющей относятся также публикации в средствах массовой информации, участие в скандальных историях и даже судебных разбирательствах.


В-седьмых, это система управления и доступность для клиента
Что касается качества менеджмента и профессионализма команды менеджеров, то здесь в первую очередь принимается во внимание «приведение» системы менеджмента качества банка к требованиям стандартов ISO 9000, другими словами, совершенствование системы управления банком с ориентацией на потребности клиентов и оптимизацией бизнес-процессов.
Говоря о клиентах банка, нужно отметить, что здесь хорошей репутации кредитной организации способствует доступность банка для клиентов, его удобное расположение и наличие широкой филиальной сети. Сюда относятся внешний вид финансового учерждения, качество обслуживания, оформление точек продаж, фирменный стиль, стандарты рекламной продукции и многое другое – все это работает на узнаваемость бренда банка и его репутацию. Потенциальный клиент банка должен всегда четко узнавать бренд во всех его проявлениях и ассоциировать его с чем-то очень качественным, с чем-то, что обязательно нужно купить.


В-восьмых, это активность банков в национальных проектах, участие в рекламных мероприятиях
Одно из важнейших мест в списке репутационных составляющих занимают собственно рекламные мероприятия, развивающие бренд банка. Это реклама в средствах массовой информации, спонсирование различных мероприятий и социальных программ. Банки участвуют в проектах, направленных на развитие национальной культуры и укрепление международных культурных связей, что является приоритетным направлением активной социальной дея тельности. Участие в реализации национальных проектов становится одним из основных приоритетов в деятельности отечественных банковских учреждений.
В качестве неоспоримых критериев оценки надежности банков успели положительно зарекомендовать себя украинские банковские конкурсы и рэнкинги. Под хорошо узнаваемым брендом журнала «Банкиръ» достаточно успешно проходят уже ставшие традиционными всеукраинские ежегодные конкурсы и рэнкинги среди отечественных банков и других финансовых институтов. Среди самых резонансных следует отметить такие мероприятия, как I Национальный конкурс «Банк года – 2009» по версии журнала «Банкиръ», I Всеукраинский конкурс «Лидер страхового рынка – 2009» по версии журнала «Банкиръ», конкурс «Пани Банкир – 2009» по версии журнала «Банкиръ», рэнкинг «Банк, которому доверяют» по версии журнала «Банкиръ» и др. Официальным партнером журнала «Банкиръ» в отдельных конкурсах выступает рейтинговое агентство «Кредит-Рейтинг». Отметим, что украинские банки принимают самое активное участие во всех проектах «Банкира», что, безусловно, позитивно влияет на повышение узнаваемости брендов финансовых учреждений, возрастание их популярности среди клиентов и репутационного рейтинга в целом.
В стадии подготовки и проведения «Банкиръ» активно занимается своими новыми масштабными проектами – такими, как «Банк года СНГ, Балтии, Грузии – 2010», «Лидер фондового рынка – 2010», «Платежные системы и технологии – 2010» и другими.


Людмила ВЕРБИЦКАЯ

 
Рубрики выпусков

ФИНАНСОВЫЙ И ФОНДОВЫЙ РЫНОК

График мероприятий







ФИНАНСИРОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО АГРОБИЗНЕСА В УКРАИНЕ. МОБИЛЬНЫЙ БИЗНЕС. ЭЛЕКТРОННЫЙ ДОГОВОР. АУКЦИОНЫ, ТЕНДЕРЫ.

Агроконференция. «ЗЕМЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ И ВЕДЕНИЕ АГРОБИЗНЕСА В УКРАИНЕ: ПЕРСПЕКТИВЫ, ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ»

ИТОГИ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО ФОРУМА «СОВРЕМЕННЫЕ ФИНАНСОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ ДЛЯ УКРАИНСКОГО АГРОПРОИЗВОДИТЕЛЯ И ПОСТАВЩИКА: ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ»

ПІДСУМКИ РОБОТИ ПРАКТИЧНОГО СЕМІНАРУ «НОВИЙ УРОЖАЙ-2017: ЕФЕКТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ ФІНАНСУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ»

ПІДСУМКИ КОНФЕРЕНЦІЇ «АГРОБІЗНЕС-2017: ІНСТРУМЕНТИ ФІНАНСУВАННЯ, ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ, ОЦІНКА ТА УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ»  

Итоги  VIII Всеукраинского конкурса "банк года - 2016"

Итоги х юбилейного всеукраинского конкурса "страховая компания года - 2016"

VIII Всеукраинский конкурс 

"Банк года - 2016" 

Х Юбилейный Всеукраинский конкурс

«СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ ГОДА – 2016» 
Конференция "Агробизнес-2017" 

Награждение победителей конкурса 
"БАНК ГОДА - 2016"


VIII ВСЕУКРАИНСКИЙ КОНКУРС
"БАНК ГОДА-2016"
 


Инвестиционная привлекательность и 
перспективы финансовой системы
Украины в условиях евроинтеграции




II Международная конференция "THE
FUTURE 
OF DIGITAL BANKING – 2015".
Part 1:



Part 2:




Банк года - 2015. Часть 1:



 Часть 2:




Видеоинтервью c V Международной
конференции "Новые тренды безопасности":





Видеоинтервью c I Международной
конференции "Digital Bank - 2015":


БАНКИ СНГ, Балтии, Грузии
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
ул. Приорская, 21, офис 403 
Киев, 04114

тел.:       (044) 393-04-03
              (067) 501-01-66
              (050) 523-56-46

e-mail: bank@banksinfo.kiev.ua